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春节线上消费成绩单出炉： 广东成No.1 90后变消费主力

刚刚过去的春节“黄金周”，消费亮点多多。记者从各大线上平台了解到，在2019年春节黄金周期间，数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费增长较大，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，广东成为全国春节线上消费最旺盛的地区，90后已成为消费的主力。  

广东成春节线上消费“领头羊”  

据阿里巴巴发布的《2019年春节经济报告》显示，从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费前五省份。  

另据菜鸟数据显示，春节期间，广州、深圳入围天猫“春节不打烊”送货量最多的前十大城市，深圳宝安区、龙岗区入围天猫“春节不打烊”收货量最多的十大区县。  

京东消费数据显示，今年春节期间销售额与去年同期相比，增长了42.74%。从各地域销售额数据来看，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江、辽宁成为排名前十的地区。  

此外，支付宝数据显示，春节期间境外移动支付的增长态势不减，广州、深圳入围2019年春节境外消费最多的前十大城市，广州人均消费增长率为24％。  

在汲取知识中过新年成新风尚  

春节不光只是“买买买”，旅游、读书等形式越来越受到市民的欢迎。  

飞猪数据显示，广州在国内游热门目的地TOP10城市中排第一。在国内游目的地人次增幅TOP5城市中，珠海以24%的同比增幅位居第一。春节旅行客源地TOP10城市中，深圳、广州分列第三、第四位，仅次于上海和北京；东莞位列第八，是榜上的新晋力量。在国内景区TOP10中，广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国是春节期间最受消费者欢迎的国内景区第一和第三名。  

在汲取知识中过新年已成为新风尚。天猫读书App数据显示，广东用户量全国第一，广州、深圳入围春节阅读十大城市。阿里文学数据显示，电子书成为阅读新选择，广州电子书读者数量位居全国第四。  

90后成为春节消费的主力  

随着数字消费成为春节消费的主角，擅长数字消费的90后也开始成为消费的主力。  

据微信官方发布2019年春节数据报告显示，除夕到初五期间，在微信中共发生的消息发送量较去年同期增长64.2％，8.23亿人次收发微信红包，同比增长7.12％。除夕这一天，用户们在微信上的活动最频繁，单日消息和朋友圈信息量达到顶峰。其中，90后正在成长为移动互联网世界的主力，实现了发出最多条微信消息、最多条朋友圈、最多个表情包，以及收发最多次微信红包的“四个最”。和除夕相比，除夕到初五的红包收发总量排名中，北京、广州、重庆成为红包收发总量TOP3。  

在消费品类上，据京东的数据显示，90后已成为春节消费的主力。在商品选择上，90后更加偏爱购买手机、珠宝首饰、钟表等“高单值”商品，在这几类商品上，90后人群的销量占比均超过30%；80后则偏爱购买母婴类商品（销量占比超过66%）、汽车用品和家用电器；70后则在图书（销量占比超过38%）、生鲜和酒类商品上购买更多；50、60后老年人则更加喜爱购买农资园艺、服饰和家居类商品。  

新消费方式引领新趋势  

在新零售、智慧零售等概念的引领下，春节消费也呈现了新的特点和趋势。据盒马鲜生方面公布的数据显示，春节期间，广州盒马鲜生7家门店的销量与平日相比涨幅明显，消费者的餐饮消费单价较平时周末上涨了15%左右，基本以家庭聚餐和年轻人聚会为主。假期头两日，线下销售与平日相比涨幅超过170%。  

春节假期前半段，购置拜年商品的市民日益增多。不同以往的吃喝用度，人们在年货的选择上更加注重价值与意义。广州盒马鲜生数据显示，整个假期，杂粮坚果类商品销量同比增长8%，新鲜水果也增长10%，蔬菜和肉禽蛋类商品分别比平日增长18%和8%。  

京东数据显示，在生鲜消费中，冷冻食品是销量冠军，其中火锅丸料、水饺都是销量走俏的商品。在水果中，橙子、苹果和橘的销量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼类、虾类和贝类。  

●南方日报记者叶丹

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